春节三四线城市消费增速超过一线城市，这真的是下一个风口吗「新一线城市消费水平」

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春节三四线城市消费增速超过一线城市，这真的是下一个风口吗

天猫春节年货数据，一线城市增速51%，而三、四线城市增速已达55%。

从收入来看，一线城市平均月收入人均可达1.5至2万元，而三、四城市月收入人均4至5千元，可春节消费数据三、四线城市超过一线城市。

消费，应从消费习惯及消费结构来分析，并且还得从人口结构及人流来看。

从人口流动来看， 春节是中国延续几千年的风俗——过年，全国的老百姓都会从外地回原地同父母亲、兄弟姐妹们团聚。即原来三、四线城市及城市周边的县城的青壮年都外出到一、二线城市打工，过年且都回到三、四线城市，固过年春节的消费在三、四线城市增速大。

另外从消费习惯来看，一年一度的春节一家人好不容易欢聚一起，大家都乐意在春节花钱，而且在三、四线及县城的年味相对大城市要浓一些，大家都聚在一起过年买吃、买衣、买电器、添置新家具等。另外请客送礼或到附近的景点游玩都增加了三、四线城市的春节消费速度。

还有是从消费的人口结构来看，年青人要比中老年消费的大许多。外出到一、二线城市打工的都是年青人多，他们在外面打工拿的是高工资，过年回家的年青青人需要给老人、小孩买些过年时的物品买些送人的礼品，这些东西目前大部份是在网上购买这也是消费增速的原因。

最后是买房这一块，因九十年代及零零这一代也到了结婚买房的时后，而大城市的房价要比三、四线城市的房价高出三至十倍，许多外出打工的人员都愿意回乡成家购房，外出打工回家养老，这也促进了三、四线城市的消费增速。

三四线城市春节期间消费增速超过一线城市，这个完全在意料当中。

前几天阿里巴巴发布了2019年春节经济报告，报告部分内容如下：

《2019春节经济报告》显示，数字化的春节不只是大城市的狂欢，三、四线城市的增长速度尤其引人注目。天猫年货消费数据显示，一线城市的增速为51%，而三线、四线城市均达到55%。从除夕到初三，饿了么平台上来自三线城市的订单增长明显，保定、廊坊、盐城的餐饮外卖订单增速位居全国前三，首都北京屈居第四。支付宝统计，上海、北京、广州依然是春节境外消费最大的城市前三名。

从这个数据报告可以看出，三四线城市的消费增长率是非常惊人的，特别是个别城市的增速，已经超过了传统的四大一线城市，但这种增速早就在大家的预料当中。

因为春节期间大家都是从一二线城市回到三四线城市的，我们来看一下春节期间的工程排行榜就知道。

下图是2019年春节期间的空城排行榜。

其中深圳，东莞，北京，上海，苏州，广州，杭州，郑州，成都，佛山位居空城排行榜前10，也就是说春节期间这些传统的大城市有很多人都是回到自己家乡去的。而这些大城市的人口流向主要是一些三四线城市，所以导致春节期间三四线城市的人口出现大幅增长。

而且春节期间也是我国居民消费最旺盛的一个时间点，很多人平时省吃俭用，但在春节期间却舍得下血本去大买大办，所以导致春节期间各地消费增长都出现大幅提升，特别是三四线城市的消费能力一下子出现了井喷的状态，这种情况简单来说就是大家用在一二线赚到的钱回到三四线城市去消费，这种趋势在未来几年会一直存在。

未来3、4线城市的消费增长潜力存在巨大的空间。

三四线城市消费增长速度超过传统的大城市一点也不奇怪，受到高房价以及产业转移的影响，以及三四线城市各项基础设施以及环境的不断改善，再加上中国人的恋乡情结，目前有越来越多的人回到了三四线城市就业，三四线城市不仅生活成本相对比较低，更关键的是离家近，而且工资并不比大城市低多少，综合算下来之后，很多人都会更加倾向于在离家比较近的3、4线城市找工作。

随着越来越多的人回到三四线城市去，未来三四线城市的消费市场将会迎来一个快速增长的阶段。

如果房价得不到控制，就算消费再增长也很难形成大的风口。

虽然三四线城市的消费会迎来一个快速增长的阶段，但我认为很难形成一个大的风口。

目前不论是大城市还是3、4线城市，有一个问题一直压着大家的消费动能，那就是不断增长的房价。高昂的房价已经消耗了很多人太多的消费潜力，目前很多人的收入都是拿来月供，就算大家赚到钱了，也不敢放手去消费，所以收入真正转化为消费、转化为内需的并不多，只是偶尔在春节这种关键节日的时候消费才会得到爆发。

如果未来房价不能得到控制，房价收入比一直处于一个高位，那就很难形成大的消费增长空间。

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这并不能说是一个风口，天猫年货消费数据显示，一线城市的增速为51%，而三线、四线城市均达到55%。

并不能因为这一数据，就认为三四线城市消费者比一线城市消费者更能买，购买力更强。

首先，这是年货消费数据，三四线城市用户更热衷置办年货，而一线城市青年也会回乡过年，所以在年货消费上，三四线城市消费者表现出比较强的购买力，是比较合理的。

但在其他消费品上，三四线城市用户并没有表现出更强的优势。

小镇青年的消费需求

但是，这也让我们看到了，小镇青年的消费需求，即使购买力跟不上，但是购物的心已经开始蠢蠢欲动。很多人都看到了三四线城市的消费潜力市场，与其说是风口，不如说是消费潜力，但是这个潜力真的能被印证么？

虽然三四线城市，二手车消费数据节节攀升，但这更能说明，三四线城市用户在消费上，依然比较倾向于购置房车等刚需大物件，而在满足自身娱乐、爱好等其他需求上，可能三四线城市刚处于一个市场萌芽阶段。

小镇经济的风口能吹多久？

去年网络吹起小镇经济的风，数据显示，当代小镇青年，受过较高学历教育，且没有房车负担和生活压力，有更多可支配收入。消费习惯上，比起长辈的省钱存钱，他们更倾向于花钱，对于大牌商品的购买能力，小镇青年不输一线白领。

但是整体市场依旧是有天花板的，在一线城市，10个白领中可能有8个会花几个月工资购买一只大牌奢侈品包包，而这一比例在小镇青年中，可能10个人里只有1-2个人愿意花这个钱。

小镇经济的风口，是个体样本吹起来的，并不能代表整体小镇青年的购买能力，相比于大城市白领，消费能力高的小镇青年群体依旧是少数派。

我是吴怼怼，虎嗅、36氪、钛媒体、产品经理等专栏作者、前澎湃新闻记者，专注互联网科技文娱解读，更多深度解读，欢迎关注我的头条号。

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